Publicidad (X): La página de agradecimiento

La página de agradecimiento

Una de las herramientas publicitarias para un escritor novel (incluso para uno veterano) es a menudo sistemáticamente ignorada: se trata de la página de agradecimiento. Lo que os voy a explicar es tanto un consejo como una súplica.

El consejo os lo doy como escritor. Nunca existen suficientes métodos con los que darse a conocer y si habéis logrado un lector es bueno para vosotros que os conozca mejor y esté al tanto de otras obras vuestras.

Y la súplica es como lector. Al terminar una novela que me haya gustado lo primero que hago es saber si el autor ha escrito otros libros. Bien es cierto que consulto la sinopsis, las críticas que tiene la novela, el precio... ¡Pero lo primero que hago es buscar otras novelas del mismo autor! Y si yo lo hago, es evidente que otra gente también lo hará.

Por eso necesitáis una página de agradecimiento, una forma de contactar con el lector ya no como narrador sino como autor y darles la oportunidad (y a vosotros mismos) de mantener su fidelidad.

La página de agradecimiento de El alguacil

A continuación os enumero los componentes que, en mi opinión, debería incluir toda página de agradecimiento. No están escritos en ningún orden particular, simplemente me pareció apropiado ordenar estos elementos para que el lector los leyera en este orden. Cada escritor es libre de usar el método que quiera.

Agradecimiento

En primer lugar debes agradecer al lector que haya leído tu novela. El mensaje debería ser breve; directo; y, por encima de todo, tuteando al lector. Nada de tratarle de usted. Hacerlo no implica respeto, sino que marca distancia.

Pide un comentario

Siempre. Aprovecha el tirón emocional de que el lector haya terminado tu novela para pedirle que te deje un comentario en Internet, o incluso que te haga una reseña si es algo a lo que se dedica. Si os fijáis en la imagen, pido que dejen el comentario en Goodreads, porque es una plataforma en la que estoy muy activo; y en Amazon, porque es dónde habrán adquirido está edición. Si la venta hubiera sido en Lektu se encontrarían con una edición donde pondría Lektu en lugar de Amazon (no se te olvide cambiar el nombre de la plataforma en cada edición).

Redes sociales

Ofrece al lector diversos métodos de estar al tanto de tus novedades y publicaciones mediante una selección de las redes sociales en las que seas más activo. Infórmale también de cómo puede ponerse en contacto contigo si lo desea.

Biografía

Un poco de información sobre quién eres, a qué te dedicas dentro y fuera del mundo literario y cuáles han sido tus inspiraciones para dedicarte a la escritura.

Página de autor

Como escritor 2.0 deberías tener un blog. Y si no lo tienes, ya deberías estar creándolo. Tu página web debe ser tu niña mimada: debes cuidarla y comprobar su estado de forma diaria. Es allí donde informarás de los eventos en el horizonte y el lugar donde tus consejos y reflexiones verán la luz del día. Por tanto debes conseguir que el lector se de una vuelta por ahí indicándole como encontrar tu página de autor.

Otras obras

Es aquí donde tienes que ofrecer al lector un listado de las novelas que tienes publicadas. En mi caso particular, me gusta agruparlas por temáticas o, si es tu caso, podrías hacerlo por sagas.

Publicidad (IX): Promoción gratuita de Kindle y ranking de libros

KDP Select y la promoción gratuita

En una entrada anterior hablábamos de lo poco convencido que estaba sobre la utilidad del Kindle Countdown Deals para los autores españoles, lo que en realidad hacía referencia a aquellos que no tienen amazon.com como principal punto de venta.

Por suerte, Amazon dispone de otra herramienta de marketing que sí tiene alcance global: la promoción de libro gratuita. Es una de las más conocidas en Amazon y tiene un peso muy importante para que los autores independientes elijan Amazon como primera página en la autopublicarse. Su planteamiento es sencillo: durante un período de cinco días (que podemos repartir como queramos) nuestra novela digital estará disponible para su descarga gratuita en todas las tiendas de Amazon. Esto puede dar un gran impulso a nuestra difusión si sabemos cómo utilizarla.

Preparando nuestra promoción

Lo primero que debemos hacer es decidir cómo gastaremos nuestros cinco días. Mantened presente que el período de exclusividad de KDP Select es de 90 días. El manual de autopublicación de Autorquía nos recomienda repartirlos en tres y dos. Los primeros tres (domingo, lunes y martes por ser los días con mejor difusión) es aconsejable utilizarlos el primer mes, tras haber mantenido nuestra novel un par de semanas en venta ordinaria. Eso nos garantizará un buen número de descargas debido a lo novedoso del producto.

El segundo período de descargas (dos días, domingo y lunes) es más flexible, hay quien preferiría reservarlo para el tercer  y último mes en Amazon (como un último coletazo antes de pasarse a otras plataformas), aunque yo creo que lo mejor es utilizarlo en cuanto hayamos recibido nuestras primeras reseñas, para que el producto resulte aún más atractivo para los potenciales lectores.

Resultados de la campaña

El mito de escalar posiciones

Una de las principales razones por las que este programa se utiliza es por la visibilidad que ofrece al autor independiente. Siempre se ha dicho que la promoción gratuita sirve para escalar posiciones en Amazon. Mi experiencia indica todo lo contrario.

Así estábamos al empezar la primera promoción.

Estos son los resultados del última día de promoción

Son, sin duda, unas muy buenas posiciones. Veamos que sucede cuando termina la promoción.

Desastre. No solo no hemos escalado posiciones sino que las hemos bajado vertiginosamente. Pensaba que era algún tipo de error, que los datos no se habían actualizado, etc. No, es la realidad.

El mito de las promociones gratuitas de Amazon te hace escalar posiciones es falso. No se puede negar que durante los días en los que está disponibles ganas visibilidad como producto gratuito y eso genera una buena publicidad. pero sus efectos son excesivamente puntuales. Una vez acaba la promoción gratuita, caes posiciones. ¿Por qué? Porque durante el período de promoción gratuita no se han producido ventas reales; eso ha supuesto una pérdida de posiciones frente a otros productos que sí se han vendido.

Publicidad (VIII): Las bibliotecas públicas

No descuides tu biblioteca pública

Esta es una entrada breve para recordarnos a todos la importancia de las bibliotecas públicas en la difusión de la cultura. Son muchas las novelas que he leído gracias a la generosidad de quienes han donado libros a los fondos públicos. La saga completa de El Señor de los anillos, la trilogía de Fundación o el tercer libro de Harry Potter (que por alguna razón desconocida no tengo). Pero a menudo entro en la biblioteca "a ver qué encuentro". Y eso es lo que nos interesa.

La biblioteca de Santa Orosia (Zaragoza)

¿Eres autor? Dona tus libros

Los autores independientes siempre estamos buscando nuevas herramientas de publicidad. Pues bien, aquí tenéis una que suele pasar desapercibida. Una biblioteca pública es un pequeño lugar en el que darte a conocer por sorpresa. Especialmente sin incluyes una página de agradecimiento en tu libro físico que indique dónde conseguir otras de tus obras.

Cierto es que este marketing queda limitado a una localización específica o al catálogo online de tu ciudad. Pero es una fuente publicidad pasiva: siempre estará ahí.

Y si un día estás de capa caída podrás, para alimentar tu ego, ir a la biblioteca y consultar cuántas veces se ha adquirido tu obra. :)

Por si a alguien le interesa, mis dos novelas: El alguacil y El Señor es mi pastor están disponibles en formato físico la Biblioteca Municipal de Santa Orosia (Zaragoza).

Publicidad (VII): Tweriod

Una herramienta para incrementar nuestra difusión en Twitter

No basta con escribir tuits. Ni siquiera es suficiente escribir buenos tuits. El cuándo es muy importante en esta red social. Hoy os traigo un servicio (gratuito) que os ayudará a saber las mejores horas para estar presente en Twitter. Se llama Tweriod.

El tuit perfecto, en el momento perfecto

Espiando a tus seguidores

A menudo hemos oído hablar a esos conspiparanoicos sobre que los gobiernos y las empresas nos controlan y saben todo lo que hacemos en Internet, ¿no? Pues tenían razón. Tweriod es una herramienta que analiza cuándo se conectan tus followers y construye un horario con ello para hacerte saber en qué momentos del día están conectados más seguidores. No funciona en tiempo real (al menos no en su versión gratuita), sino que elabora la tabla a partir de la información del último mes. Por tanto debemos realizar un análisis mensual para estar al tanto de los cambios de rutina de nuestros seguidores (o de las variaciones que se produzcan por un incremento de los mismos).

Una vez tengas los datos sería buena idea que te programaras una serie de contenidos específicos para cada hora, por ejemplo:

• Un artículo de tu blog o un anuncio importante en la mejor fecha y hora de la semana.
• Compartir información de otros blogs en la hora punta del día.
• Iniciar una conversación breve (unos veinte minutos) con tus seguidores más activos, a los cuales deberías cuidar.
• Algunos tuits casuales en las horas flojas para relajar el tono de cuenta.

Tu análisis personalizado

Averigua cuándo, tuitea en consecuencia

Una vez conozcas los hábitos de tus seguidores es hora de ofrecerles contenidos que les interesen. En mi caso suelo hacer reseñas y dar algunos consejos sobre cómo escribir. Mi público, por tanto, son lectores y escritores. Sin embargo, no debes ofrecerles SIEMPRE lo mismo a las mismas horas. Puedes tener la tentación de querer aumentar la difusión de un artículo en concreto (tal vez el que habla de tus novelas) y bombardees con él a las horas de máxima difusión. Rechaza la tentación. Tuitea contenido nuevo, o retuitea a otros compañeros bloggers con artículos que merezcan la pena. Tus lectores te lo agradecerán y su número se incrementará.

Publicidad (VI): Los Giveaways de Goodreads

Nada como traer un regalo de bienvenida

Promocionar una novela es siempre difícil para un autor independiente (también para una editorial corriente, pero ellos lo solucionan con un sustancioso gasto en publicidad), por lo que es necesario recurrir a estrategias que causen el mayor efecto posible a un coste reducido.

Entra en el sorteo de un ejemplar de mi novela

Los giveaways son una herramienta publicitaria de gran impacto que te permite promocionar tu novela mediante un sorteo en el que puede participar cualquier usuario registrado en Goodreads. Las ventajas de hacer un sorteo en esta web residen en que todos los usuarios son lectores, por tanto su grado de interés en leer tu novela es considerablemente superior a la de un sorteo elaborado en cualquier otra red social. Si el premio es un libro, mejor que los participantes sean lectores.

Iniciar un giveaways requiere de unos pocos datos básicos entre los que se incluye el ISBN del libro (todos los libros sorteados deben estar en formato físico, nunca en e-book), el número de copias sorteadas (para los principiantes un único libro es suficiente para darse a conocer), el período de duración del sorteo (lo más recomendable es un mes) y los países que pueden optar a participar. Tras haber completado el formulario el giveaways será aprobado y los participantes se irán apuntando.

Es innegable que no todos los que participen en el sorteo estarán interesados en tu novela. Hay personas que sienten una irrefrenable atracción hacia lo que es gratis sin que les importa demasiado el qué. Incluso es posible que si ganan el sorteo nunca lean el libro, pero lo importante es que durante el proceso habrás dado a conocer tu novela. Y eso era a lo que aspirabas. Es presumible que aumentes tus lectores en las semanas siguientes al fin del sorteo.

Al hilo de la naturaleza de los participantes, debes tener muy presente que gran parte de los usuarios de Goodreads son de habla inglesa, por lo que intentar promocionar un libro en castellano debería estar sujeto a ciertos parámetros que el autor debe tener en consideración. El principal de todos ellos es la geografía de los participantes: selecciona España como país de residencia de los participantes y (teniendo en cuenta los costes de envío) añade todos los países de habla hispana y quizá alguno más como Alemania y Francia (donde hay gran número de españoles residiendo).

Es de esperar que siguiendo estos pasos logres una eficaz promoción de tu libro y que quieras repetir la experiencia; algo que recomiendo encarecidamente. Más sorteos, más lectores.

Publicidad (V): Ebrolis

Libros gratis (o muy baratos) a un solo click

A todos nos gusta lo que es gratis, especialmente si nos lo ponen frente a nuestros ojos. Está ahí y estiramos la mano para cogerlo mientras decimos "¿Por qué no?". Pero lo que es gratis no siempre es legal. Es posible que a algunos no les moleste esta circunstancia, pero a otros sí. Ya no hay problema. Ebrolis ha llegado para ofrecernos libros digitales gratuitos de forma legal.

¡Deme uno de cada!

Ebrolis es un servicio gratuito de mensaje electrónico que notifica a los usuarios registrados cuándo una novela está en período de promoción, sea esta gratuita o de considerables descuentos. En otras palabras, nos notifica cuándo un autor ha decidido, de forma voluntaria en busca de nuevos lectores, poner su libro gratis en formato digital.

Con esta premisa, se puede utilizar Ebrolis desde dos perspectivas distintas: como lector y como autor.

Ebrolis para lectores

Concebido esencialmente para los lectores esta web les ofrece estar al tanto de las promociones en sus categorías favoritas. Cuando un nuevo usuario se registra (de forma gratuita) selecciona las categorías literarias en las que está interesado y de las cuales recibirá un email semanal (en principio, los jueves) con una lista de libros en promoción recomendados en función de sus preferencias. Ebrolis les ofrece la bandeja, el lector elige qué pastelito cogerá, si quiere.

Ebrolis para autores

En el caso de los autores independientes, Ebrolis es una más de las indispensables (todas lo son, al fin y al cabo) herramientas de marketing que facilitan la visibilidad de nuestra novela. Siguiendo la metáfora anterior si nuestra novela ha sido el pastelito elegido  por el lector sabremos que, tarde o temprano, le dará un bocado y, si le gusta, querrá saber qué más tenemos como ofrecerle como autor. SI tenemos más libros escritos, sobre ellos se lanzará para ver qué le interesa. Además, recordemos que cada venta, aunque sea en período de promoción gratuita, aumentan nuestro posicionamiento en Amazon.

¡Regístrate ya!

Tanto si eres autor como si eres lector no debería desperdiciar la oportunidad de registrarte en Ebrolis para estar al acecho de novelas que sabes que te van a encantar.

Publicidad (IV): Kindle Countdown Deals y autores españoles

El error de querer ganar (algo) con las promociones

Promociones. A todo el mundo le gustan. A los lectores les gusta encontrar un libro barato (especialmente si es gratis) y a los autores les gusta la publicidad que se deriva de ellas. Son fugaces, son eficaces. ¡Úsalas!

Cuando publicas un libro a través de la plataforma Kindle Direct Publishing, tal y como expliqué en un hilo anterior, se te ofrece la posibilidad de inscribirte en el programa KDP Select en el que concedes a Amazon la exclusividad de vender tus libros en formato digital a través de su página ha cambio de ciertas herramientas de marketing: las promociones gratuitas y los Kindle Countdown Deals. Hoy os hablaré de estos últimos.

El KCD permite al autor poner su libro a un precio rebajado en una cuenta atrás que puede extenderse durante varios días. De este modo el precio inicial reducido va aumentando con el tiempo hasta su valor original. En todo momento le acompaña una simpática cuenta atrás que indica el tiempo restante hasta la próxima subida de precio. Muy interesante, muy sugerente. Gano menos royalties pero aumento las ventas. "De eso van las promociones", me dije. No quería ponerla gratis.

Animado con esta idea inicié un Kindle Countdown Deals de dos días con cambios de precio cada 12 horas. Los potenciales clientes se sentirían tentados de comprar mi novela antes de que cambiara el precio. Veamos el resultado.

Nótese que el nombre está en inglés.

No vendí nada. Ni un solo ejemplar. Cero.

Eso me desanimó y supuse que se debía a que mi novela no era lo bastante conocida aún (apenas un mes de antigüedad) como para despertar interés. Pocas reseñas. Algo así.

Realizando un poco de investigación me enteré del motivo de mi fracaso. Mi novela está en español. Esto es lo que pasa por no leer la letra pequeña. La oferta de Kindle Countdown Deals solo es válida para Amazon.com y Amazon.co.uk (EEUU y Reino Unido). En cualquier otra página de Amazon no está disponible. Es más, si estás en España y entras en Amazon.com tu libro tampoco tendrá el descuento (según parece en Argentina sí es posible comprar con descuento, pero se debe a que no tienen un portal propio como en España).

Así que..no. No hagáis Kindle Countdown Deals con vuestra novelas en español. Lección aprendida. Me limitaré a las promociones gratuitas. Puede que no gane nada pero sí aumentaré los lectores, que es lo que realmente interesa.

Espero que os haya resultado de ayuda y que me planteéis preguntas y me deis soluciones.

PD: Que mi novela fuera poco conocida también influye. Pero lo más probable es que a ningún lector español se le ocurriera buscar libros en Amazon.com

Publicidad (III): Añadir tu cuenta de Twitter a tu blog

Como escritor indie me he estado informando sobre el mejor método de dar a conocer mis libros y todo el mundo coincide en que un blog es fundamental. Así que haciendo de tripas corazón me he lanzado de cabeza en el mundo de la informática y el HTML para lograr crear mi propio blog.

Ahora mismo lo estáis leyendo.

Ha sido el fruto de un aburrido e irritable trabajo de documentación con grandes cantidades de ensayo y error. Especialmente de lo segundo. Ahora que parece que voy por el buen camino me gustaría compartir con vosotros mis recién adquiridos conocimientos. Explicándolos según considero a-prueba-de-tontos. Por fortuna, a mí me lo explicaron así.

¡Al turrón!

Añadir el widget de Twitter a tu blog (Blogger)

Este no puede ser más fácil. O tal vez es que ya me estoy haciendo una idea de cómo funciona esto.

1. Entramos en nuestra cuenta de Twitter y seleccionamos Configuración.
2. Una vez dentro elegimos Widget y pulsamos en Crear nuevo.
3. Twitter nos proporciona una bonita Vista previa de por dónde van a ir a los tiros y nos ofrece la posibilidad de configurar un poquito el aspecto. Fondo claro o oscuro. Incluir las fotos en nuestro blog. Ese tipo de cosas. Una vez lo tengamos pulsamos en Crear Widget.
4. Ahora tenemos un código que vamos a Copiar.
5. Volvemos a nuestro blog y...lo de siempre. Entramos en Diseño. Se abrirá una pantalla que nos dice "Añade, suprime y edita gadgets en tu blog". Conforme vayamos bajando encontraremos varias "cajas" en las que figura Añadir un gadget. Hay varias posibilidades; elige la que más te guste para colocar la página y pulsa ahí.
6. Aparecerá una nueva ventana (no una pestaña) con un precioso Añadir un gadget. El que nos interesa se llama Configurar HTML/JavaSCript y debería estar en la sección Lo básico. Pulsa el +.
7. Ponle un título y pega el código de nuestro widget de Twitter en Contenido y pulsa guardar.
8. ¡Tachán!

Publicidad (II): Añadir tu página de Facebook a tu blog

Como escritor indie me he estado informando sobre el mejor método de dar a conocer mis libros y todo el mundo coincide en que un blog es fundamental. Así que haciendo de tripas corazón me he lanzado de cabeza en el mundo de la informática y el HTML para lograr crear mi propio blog.

Ahora mismo lo estáis leyendo.

Ha sido el fruto de un aburrido e irritable trabajo de documentación con grandes cantidades de ensayo y error. Especialmente de lo segundo. Ahora que parece que voy por el buen camino me gustaría compartir con vosotros mis recién adquiridos conocimientos. Explicándolos según considero a-prueba-de-tontos. Por fortuna, a mí me lo explicaron así.

¡Al turrón!

Añadir tu página de Facebook a tu blog (Blogger)

Según parece, Facebook es una red social bastante importante y algún que otro potencial lector conoce su existencia, por lo que parece interesante crearnos una página de Facebook y añadir un enlace a ella desde nuestro blog.

¿Cómo lo conseguimos? A eso voy.

1. Primero necesitaremos una página de Facebook.
2. Una vez tengamos nuestra página de Facebook deberemos entrar en este enlace. En él nos aparece la opción de añadir el famoso "Me gusta" de nuestra página en nuestro blog. Para ello debemos introducir la URL de nuestra página de Facebook en la casilla "URL a Me gusta".
3. Después configuramos el aspecto (anchura, básicamente) que tendrá nuestro enlace y le damos a Obtener nuestro enlace (Get code, en inglés). Nos aparecerá una ventana con dos códigos incomprensibles para los que no hablamos binario, Java o lo que sea eso.
4. Copiamos el código 1 y vamos a Blogger. Entramos en Diseño. Se abrirá una pantalla que nos dice "Añade, suprime y edita gadgets en tu blog". Conforme vayamos bajando encontraremos varias "cajas" en las que figura Añadir un gadget. Hay varias posibilidades; elige la que más te guste para colocar la página y pulsa ahí.
5. Aparecerá una nueva ventana (no una pestaña) con un precioso Añadir un gadget. El que nos interesa se llama Configurar HTML/JavaSCript y debería estar en la sección Lo básico. Pulsa el +. 
6. Ponle un título y pega el código 1 en Contenido y pulsa guardar.
7. ¡Ya debería estar!

Publicidad (I): Añadir suscriptores

Como escritor indie me he estado informando sobre el mejor método de dar a conocer mis libros y todo el mundo coincide en que un blog es fundamental. Así que haciendo de tripas corazón me he lanzado de cabeza en el mundo de la informática y el HTML para lograr crear mi propio blog.

Ahora mismo lo estáis leyendo.

Ha sido el fruto de un aburrido e irritable trabajo de documentación con grandes cantidades de ensayo y error. Especialmente de lo segundo. Ahora que parece que voy por el buen camino me gustaría compartir con vosotros mis recién adquiridos conocimientos. Explicándolos según considero a-prueba-de-tontos. Por fortuna, a mí me lo explicaron así.

¡Al turrón!

Añadir suscriptores a nuestro blog (en Blogger)

Conseguir la suscripción de un grupo de leales seguidores que nos seguirán a la batalla es la manera más efectiva de recibir visitas en tu blog. Cada vez que publiques una nueva entrada tus suscriptores recibirán una notificación vía email y si están interesados y tienen tiempo te harán una visita al blog.

¿Cómo lo conseguimos? A eso voy.

1. Entra en Blogger e inicia sesión con tu correo electrónico y contraseña. Es obvio que necesitas haber creado una cuenta en Blogger, pero como he dicho que era a-prueba-de-tontos...
2. Es posible que tengas varios blogs. Selecciona el que vayas a configurar y en el menu pulsa Diseño. Se abrirá una pantalla que nos dice "Añade, suprime y edita gadgets en tu blog".  Eso es lo que queremos. Conforme vayamos bajando (y en función del aspecto que tenga nuestro blog) encontraremos varias "cajas" en las que figura Añadir un gadget. Hay varias posibilidades; elige la que más te guste para colocar la Suscripción y pulsa.
3. Aparecerá una nueva ventana (no una pestaña) con un precioso Añadir un gadget. El que nos interesa se llama Seguir por correo electrónico y debería estar en la sección Lo básico. Pulsa el +. 
4. Blogger te dará la opción de Configurar el seguimiento por correo electrónico. ¡Configura! Lo único que tienes que hacer es cambiar el título (un genérico Suscribirse me ha servido a mí) y pulsar en Guardar.
5. ¡Ya puedes tener seguidores! Asegúrate de que todo está en orden pulsando Vista previa y para la prueba definitiva, ¡suscríbete a ti mismo! Cada vez que introduzcan su correo electrónico y pulsen Submit debería llegarles un email de FeedBurner Email Suscripcions para que confirmen la suscripción a tu blog.

Corolario: cancelar la suscripción

Al igual que habéis ofrecido a vuestros lectores la posibilidad de suscribirse a vuestro blog también deberíais dejarles claro que no acaban de ingresar en prisión y que son libres de abandonaros de forma ruin y miserable marcharse siempre que quieran.

Para que lo consigan basta con que acudan al último correo que recibieron de nuestro blog y en el extremo inferior pulsen el enlace Cancelar la suscripción.