Publicidad (IX): Promoción gratuita de Kindle y ranking de libros

KDP Select y la promoción gratuita

En una entrada anterior hablábamos de lo poco convencido que estaba sobre la utilidad del Kindle Countdown Deals para los autores españoles, lo que en realidad hacía referencia a aquellos que no tienen amazon.com como principal punto de venta.

Por suerte, Amazon dispone de otra herramienta de marketing que sí tiene alcance global: la promoción de libro gratuita. Es una de las más conocidas en Amazon y tiene un peso muy importante para que los autores independientes elijan Amazon como primera página en la autopublicarse. Su planteamiento es sencillo: durante un período de cinco días (que podemos repartir como queramos) nuestra novela digital estará disponible para su descarga gratuita en todas las tiendas de Amazon. Esto puede dar un gran impulso a nuestra difusión si sabemos cómo utilizarla.

Preparando nuestra promoción

Lo primero que debemos hacer es decidir cómo gastaremos nuestros cinco días. Mantened presente que el período de exclusividad de KDP Select es de 90 días. El manual de autopublicación de Autorquía nos recomienda repartirlos en tres y dos. Los primeros tres (domingo, lunes y martes por ser los días con mejor difusión) es aconsejable utilizarlos el primer mes, tras haber mantenido nuestra novel un par de semanas en venta ordinaria. Eso nos garantizará un buen número de descargas debido a lo novedoso del producto.

El segundo período de descargas (dos días, domingo y lunes) es más flexible, hay quien preferiría reservarlo para el tercer  y último mes en Amazon (como un último coletazo antes de pasarse a otras plataformas), aunque yo creo que lo mejor es utilizarlo en cuanto hayamos recibido nuestras primeras reseñas, para que el producto resulte aún más atractivo para los potenciales lectores.

Resultados de la campaña

El mito de escalar posiciones

Una de las principales razones por las que este programa se utiliza es por la visibilidad que ofrece al autor independiente. Siempre se ha dicho que la promoción gratuita sirve para escalar posiciones en Amazon. Mi experiencia indica todo lo contrario.

Así estábamos al empezar la primera promoción.

Estos son los resultados del última día de promoción

Son, sin duda, unas muy buenas posiciones. Veamos que sucede cuando termina la promoción.

Desastre. No solo no hemos escalado posiciones sino que las hemos bajado vertiginosamente. Pensaba que era algún tipo de error, que los datos no se habían actualizado, etc. No, es la realidad.

El mito de las promociones gratuitas de Amazon te hace escalar posiciones es falso. No se puede negar que durante los días en los que está disponibles ganas visibilidad como producto gratuito y eso genera una buena publicidad. pero sus efectos son excesivamente puntuales. Una vez acaba la promoción gratuita, caes posiciones. ¿Por qué? Porque durante el período de promoción gratuita no se han producido ventas reales; eso ha supuesto una pérdida de posiciones frente a otros productos que sí se han vendido.

Publicidad (V): Ebrolis

Libros gratis (o muy baratos) a un solo click

A todos nos gusta lo que es gratis, especialmente si nos lo ponen frente a nuestros ojos. Está ahí y estiramos la mano para cogerlo mientras decimos "¿Por qué no?". Pero lo que es gratis no siempre es legal. Es posible que a algunos no les moleste esta circunstancia, pero a otros sí. Ya no hay problema. Ebrolis ha llegado para ofrecernos libros digitales gratuitos de forma legal.

¡Deme uno de cada!

Ebrolis es un servicio gratuito de mensaje electrónico que notifica a los usuarios registrados cuándo una novela está en período de promoción, sea esta gratuita o de considerables descuentos. En otras palabras, nos notifica cuándo un autor ha decidido, de forma voluntaria en busca de nuevos lectores, poner su libro gratis en formato digital.

Con esta premisa, se puede utilizar Ebrolis desde dos perspectivas distintas: como lector y como autor.

Ebrolis para lectores

Concebido esencialmente para los lectores esta web les ofrece estar al tanto de las promociones en sus categorías favoritas. Cuando un nuevo usuario se registra (de forma gratuita) selecciona las categorías literarias en las que está interesado y de las cuales recibirá un email semanal (en principio, los jueves) con una lista de libros en promoción recomendados en función de sus preferencias. Ebrolis les ofrece la bandeja, el lector elige qué pastelito cogerá, si quiere.

Ebrolis para autores

En el caso de los autores independientes, Ebrolis es una más de las indispensables (todas lo son, al fin y al cabo) herramientas de marketing que facilitan la visibilidad de nuestra novela. Siguiendo la metáfora anterior si nuestra novela ha sido el pastelito elegido  por el lector sabremos que, tarde o temprano, le dará un bocado y, si le gusta, querrá saber qué más tenemos como ofrecerle como autor. SI tenemos más libros escritos, sobre ellos se lanzará para ver qué le interesa. Además, recordemos que cada venta, aunque sea en período de promoción gratuita, aumentan nuestro posicionamiento en Amazon.

¡Regístrate ya!

Tanto si eres autor como si eres lector no debería desperdiciar la oportunidad de registrarte en Ebrolis para estar al acecho de novelas que sabes que te van a encantar.

Publicidad (IV): Kindle Countdown Deals y autores españoles

El error de querer ganar (algo) con las promociones

Promociones. A todo el mundo le gustan. A los lectores les gusta encontrar un libro barato (especialmente si es gratis) y a los autores les gusta la publicidad que se deriva de ellas. Son fugaces, son eficaces. ¡Úsalas!

Cuando publicas un libro a través de la plataforma Kindle Direct Publishing, tal y como expliqué en un hilo anterior, se te ofrece la posibilidad de inscribirte en el programa KDP Select en el que concedes a Amazon la exclusividad de vender tus libros en formato digital a través de su página ha cambio de ciertas herramientas de marketing: las promociones gratuitas y los Kindle Countdown Deals. Hoy os hablaré de estos últimos.

El KCD permite al autor poner su libro a un precio rebajado en una cuenta atrás que puede extenderse durante varios días. De este modo el precio inicial reducido va aumentando con el tiempo hasta su valor original. En todo momento le acompaña una simpática cuenta atrás que indica el tiempo restante hasta la próxima subida de precio. Muy interesante, muy sugerente. Gano menos royalties pero aumento las ventas. "De eso van las promociones", me dije. No quería ponerla gratis.

Animado con esta idea inicié un Kindle Countdown Deals de dos días con cambios de precio cada 12 horas. Los potenciales clientes se sentirían tentados de comprar mi novela antes de que cambiara el precio. Veamos el resultado.

Nótese que el nombre está en inglés.

No vendí nada. Ni un solo ejemplar. Cero.

Eso me desanimó y supuse que se debía a que mi novela no era lo bastante conocida aún (apenas un mes de antigüedad) como para despertar interés. Pocas reseñas. Algo así.

Realizando un poco de investigación me enteré del motivo de mi fracaso. Mi novela está en español. Esto es lo que pasa por no leer la letra pequeña. La oferta de Kindle Countdown Deals solo es válida para Amazon.com y Amazon.co.uk (EEUU y Reino Unido). En cualquier otra página de Amazon no está disponible. Es más, si estás en España y entras en Amazon.com tu libro tampoco tendrá el descuento (según parece en Argentina sí es posible comprar con descuento, pero se debe a que no tienen un portal propio como en España).

Así que..no. No hagáis Kindle Countdown Deals con vuestra novelas en español. Lección aprendida. Me limitaré a las promociones gratuitas. Puede que no gane nada pero sí aumentaré los lectores, que es lo que realmente interesa.

Espero que os haya resultado de ayuda y que me planteéis preguntas y me deis soluciones.

PD: Que mi novela fuera poco conocida también influye. Pero lo más probable es que a ningún lector español se le ocurriera buscar libros en Amazon.com

Publicar (II): Publicar un libro físico en Createspace

Bienvenidos, autopublicados

A veces la autopublicación es el mejor camino para darse a conocer. No todos podemos aparecer en el radar de las editoriales con la primera novela. Así que usamos los ebook para hacerlo (o no).

En un post anterior os hablaba sobre cómo publicar vuestro ebook en Amazon. Eso estaba muy bien para empezar con algo sencillo. Sin embargo, en España el libro en papel sigue teniendo un peso mayor que el digital por lo que es obligatorio que explotemos ese filón. Por lo que en este post os mostraré cómo utilizar el servicio de Createspace para publicar vuestra novela en formato físico de forma gratuita (o casi).

¿Autopublicar en papel? Sí, por favor

Createspace es una empresa de autopublicación ligada a Amazon pero NO es Amazon. Es un error común pensar que son lo mismo. Ofrece un servicio de impresión bajo demanda en el que el autor no tendrá que aportar ninguna cuantía económica pero a cambio tendrá que realizar todo el trabajo que normalmente realiza una editorial, lo que incluye la endemoniada maquetación del interior. Es un trabajo duro y requiere de mucha paciencia.

Advertencia: todo el proceso es en inglés y es mucho más largo que en Amazon. Sed pacientes. Sin más preámbulo, vayamos al tema. Estos son los pasos a seguir:

1. Nos registramos en la pagina de Createspace e iniciamos sesión.
2. Nos aparecerá la Member Dashboard donde aparecerán todos los libros que hayamos creado (o no). Para añadir un nuevo libró seleccionamos Add New Title donde introducimos el nombre de nuestro proyecto, qué categoría es (Paperback en nuestro caso pero también podemos crear un CD, DVD o Audiolibro) y si queremos que nos guíen paso a paso. Aunque no sea nuestra primera vez recomiendo la guía step by step.
3. Title Information: donde pondremos los datos del libro como su nombre, el autor, colaboradores, número de la edición (primera, en nuestro caso), idioma, fecha de publicación y si el libro es parte de una saga.
4. ISBN: Ya estamos con el maldito ISBN. Para un ebook no lo necesitaba pero para un libro en papel, sí. ¿Esto no era gratuito? Veamos, al igual que Amazon te asignada un ISBN gratuito (ASIN, en su caso) si no tenías uno propio Createspace te permite hacer lo mismo. Pero hay una diferencia importante respecto al ebook. Amazon te permite cambiar el número ASIN por un ISBN si más adelante quieres agenciarte uno, pero Createspace no te permitirá cambiar de ISBN una vez asignado. Tenlo en cuenta si solicitas el ISBN gratuito.
5. Interior: elige hojas en blanco y negro o con fondo de crema, a tu gusto. Ahora viene la parte más complicada.  Si eres un gran maquetador y dominas a la perfección programas como Indesign o alguno similar podrás hacerlo tú mismo. Pero si no sabes hacerlo o eres de los que piensan "voy a intentarlo yo mismo" ¡ALTO! ¡PARA! No, es un gran error. Uno colosal. Esto no es hacer un simple justificado de word. Hay cosa como las cortesías, las líneas viudas, los márgenes interiores y demás terminología que debes considerar a la hora de maquetar. Hazte un favor a ti mismo y a los lectores y contrata a un maquetador. Considera ese dinero como una inversión segura. Ya que lo demás te ha salido gratis no seas tacaño en este paso. Jamás lamentarás haber tomado esa decisión.
6. Cover: el diseño de la portada es distinto al del ebook, porque hay que considerar la contraportada y el lomo. Las tres partes deben estar en un único documento PDF que enviarás a Createspace. Ten en cuenta que la contraportada debe dejar un espacio libre de texto para que aparezca el código de barras de tu libre. Advertencia: El grosor del lomo depende del número total de páginas multiplicado por el grosor del papel (0,002252 pulgadas para blanco y negro y 0,0025 para crema). Si no pones las medidas correctas el lomo podría quedar desencajado y el libro ser una completa chapuza. Hazlo bien. Aquí te dejo un enlace para calcular las dimensiones de la cubierta de tu libro.
7. Complete Setup: Una vez todo esté listo pulsa Submit Files for Review. Createspace revisará el libro y en unas 24 horas te dirá si hay algún problema de maquetación.
8. File Review: Createspace os enviará un mensaje notificándoos si todos es correcto o debéis arreglar algo.
9. Proof Review: ¿Quieres comprobar tu libro con un documento PDF o comprar un libro físico para ver cómo queda? No seas tacaño, compra la prueba en papel y espera pacientemente el mes que tardará en llegarte. Una vez lo tengas en tus manos revísalo y, si todo está perfecto, pulsa sobre Aprove Proof. El libro se pondrá a la venta, ahora hay que elegir dónde se podrá comprar y qué precio tendrá.
10. Channels: Elige Amazon.com, Amazon Europe y Createspace eStore. Estos son los tres canales por donde más beneficios obtendrás (especial eStore). Pero si quieres ampliar tus opciones de mercado a cambio de sacrificar beneficios puedes elegir la opciones de Extended Channels y permitir que tu libro sea comprado por librerías para luego revenderlo, por bibliotecas y entidades públicas (como colegios) o que una editorial compre un gran número de ejemplares. Ciertamente aquí tus beneficios son menores, pero aumentas difusión.
11. Pricing: ¿cuánto vale tu libro y cuáles son tus beneficios? Ten en cuenta que Createspace se lleva el 40% y tú el 60% y los costes de fabricación y envío se descuenta de tu parte, por lo que existe un precio mínimo para que el libro sea rentable, especialmente si has seleccionado Extended Channels. Fíjalo con buen criterio.
12. Cover Finish: elige si quieres una cubierta mate o brillante, a tu gusto.
13. Description: introduce la sinopsis de tu libro, su categoría (fantasía, romántica, humor) la biografía del autor y algunas palabras clave.
14. Publicar en Kindle: publica el libro simultáneamente en Kindle o (si ya tenías un ebook) enlaza el ASIN de Kindle con el ISBN de Createspace.

Como veis es un proceso largo y labioroso, pero el resultado merecerá la pena.

Comprar tu propio libro

Createspace te da la posibilidad de comprar copias de tu propio libro a un precio reducido para que las puedas vender o distribuir a tu libre elección. Tendrás que pagar los costes de producción y de envío (que varían en función de la cantidad de copias solicitadas).

Cómo comprar una novela en Amazon si no tengo Kindle

Leer un Kindle, sin Kindle

Muchos de vosotros me habéis preguntado en repetidas ocasiones cómo se puede comprar mi novela si no se tiene un eBook de Kindle. Como he visto que es un problema habitual y he tenido que explicarlo personalmente en estas dos semanas he decidido que ya iba siendo hora de hablar en público sobre eso.

Carlos, ¿y ahora qué?

Para comprar cualquier cosa en Amazon es necesario tener una cuenta registrada. Si no la tenéis deberéis abrir una cuenta, y una vez lo tengáis iniciáis sesión. Una vez solucionado ese pequeño problema burocrático podéis navegar por la gran tienda online que es Amazon y comprar casi cualquier cosa, incluidas novelas en formato Kindle.

Si se da la circunstancia de que no tenéis un eBook Kindle la propia web os recomendará comprar uno (ellos tienen tantas ganas de vender como yo) o de instalar una aplicación Kindle para el ordenador (introduciendo el email) o para el móvil (introduciendo el número de teléfono). Una vez lo tengáis descargado e instalado podréis leer las novelas que hayáis comprado.

Tener un eBook distinto a Kindle requiere de algunos pasos adicionales que resumiré aquí:

1. Descargáis la aplicación Kindle exactamente como si fuera un ordenador. La instaláis.
2. Descargáis la aplicación Calibre, que os permite convertir documentos de texto a distintos formatos. La instaláis.
3. Después de comprar el libro Kindle (formato .mobi) lo añadimos a Calibre con la pestaña "Añadir Libros".
4. Una vez añadido el damos a "Convertir Libros" de .mobi a cualquier otro formato  que nuestro eBook acepte (normalmente .epub) y esperamos a que termine.
5. ¡Ya podemos leerlo!

Ahora ya podemos comprar tranquilos

Una vez encontréis en Amazon una novela que os guste, que no tiene por qué ser la mía, llegaréis a una pantalla similar a la arriba expuesta y veréis en la columna de la derecha un panel verde con la opción de Comprar ya en 1 clic, Leer por 0€ y Enviar a...

• Enviar a... supone elegir a cuál de vuestros dispositivos se enviará la novela. Elegid el que más os guste. No osbtante, tened en cuenta que vuestros dispositivos se sincronizan periódicamente por lo que cuando compréis una novela podréis leerla en cualquier PC, eBook o móvil en la que tengáis la aplicación Kindle.
• Comprar ya en 1 clic es la opción más habitual. Si es vuestra primera compra en Amazon os pedirá que rellenéis los datos del comprador y de la tarjeta de crédito en la que se os cargará la factura. Rellenad y comprad. En caso de que esta no sea vuestra primera compra en Amazon el libro será automáticamente comprado cuando pulséis y enviado a los pocos segundos a vuestro Kindle.
• Leer por 0€ es una opción que se ofrece a los usuarios de Kindle Unlimited, una tarifa plana de compra de libros que permite "alquilar" hasta diez títulos simultáneamente. Otro día os hablaré de ella.

Sea cual sea la opción que habéis elegido, ya podéis empezar a la leer vuestra adquisición. ¡Y nunca os olvidéis de escribir una reseña al acabar el libro!

¿Os ha quedado alguna duda?

¡Decídmelo!

Publicar (I): Cómo publicar tu novela en Amazon

Bienvenidos, autopublicados

Vivimos en un mundo enganchado a Internet. Entre Facebook, correos electrónicos y el desaparecido Messenger es posible que hayamos pasado más tiempo que en el baño, donde ahora también nos conectamos a Internet.

Así que no es extraño que haya quien recurra a ese enorme mundo abierto para darse a conocer, y los escritores  no vamos a ser una excepción.

Hoy vengo a hablaros sobre los pasos a seguir para publicar tu libro en Amazon.

1. El primer paso es tener una cuenta en Amazon e iniciar sesión, ¿no?

2. Después accedemos a la página de Kindle Direct Publishing (KDP).

3. Pulsa sobre Crear un nuevo título y rellena los datos solicitados, los cuales incluyen:

• Datos del libro: Título, Autor, Colaboradores (si los hubiera), Idioma, ISBN (Amazon no te obliga a tener uno y si no tienes te concederá un número ASIN para que puedes publicar en su plataforma) y Descripción (la sinopsis del libro, en la que deberías usar tus mejores habilidades de escritura para llegar al lector).
• Derechos de publicación: En caso de que hayas registrado tu obra en el Registro de la Propiedad Intelectual (lo cual es más que aconsejable para un libro comercial) pulsa sobre Yo poseo los derechos de este libro.
• Categorías del eBook: Este paso es también importante porque deberás especificar las categorías en la que aparecerá tu libro y las palabras clave que los motores de búsqueda usarán para encontrar tu obra. Si tu obra no está escrita en inglés una de las siete palabras clave debería ser Spanish (o la que corresponda).
• Fecha de lanzamiento: Amazon te permite publicar tu libro ahora mismo (con unas doce horas de retraso mientras se actualiza su servidor) o ponerlo en preventa con una antelación de hasta tres meses (una posibilidad si vas a hacer campaña de publicidad de tu obra antes de la publicación).

4. Cargar o crear la portada del libro: Aunque Amazon cuenta con una herramienta para crear portadas de libros es recomendable que contrates los servicios de un profesional y que utilices su creación como portada de tu libro. Dicen que no hay que juzgar un libro por su portada, pero todos lo hacemos.

A mí la portada me la hizo mi buen amigo Pablo Benedí.

5. Subir el archivo de tu libro: Es ahora cuando cargas en la web tu libro. Si ya lo tienes en formato Kindle será mucho más sencillo, pero Amazon también acepta doc, docx, PDF y epub. En cualquier caso, utiliza siempre el previsualizador del libro en busca de errores. Es un tiempo que merece la pena gastar.

6. Elige los territorios en los que tu libro se va a publicar; por norma general elegirás por todo el mundo, pero puede que existan razones para que publiques en algunos sitios específicos.

7. Ahora es el momento de fijar tus regalías (royalties), el porcentaje que obtendrás de la venta de tu libro. Si deseas obtener el 70% (el máximo posible en Amazon), deberás fijar un precio entre 2,99$ y 9,99$. En cualquier otro caso recibirás un 35%.

8. Acepta los Términos y condiciones y pulsa sobre Guardar y publicar. ¡Ya te han publicado!

Otro día os hablaré del programa KDP Select y sus características. Pero si os surge alguna duda aquí estaré para responderos.